商学院开设奢侈品管理课程引MBA学生关注

2013-02-07 11:37  来源:MBA环球网

  要想顺利开拓市场,就必须'入乡随俗'地推出具有中国特色的营销手段和本土化的高端人才。但人才恰恰是目前快速增长中的中国市场最为欠缺的。"

  随着中国奢侈品市场的爆发增长,众多国际奢侈品品牌大鳄们将目标转向中国市场,但随之而来的问题是奢侈品行业管理人才的极度短缺,为此,国内多数知名商学院开始纷纷聚焦这块潜力巨大的"沃土"。

  市场爆发引"人荒"

  《世界奢侈品协会2011官方报告蓝皮书》显示,中国奢侈品市场消费总额已经达到107亿美元,预计到2012年,有可能超过日本成为全球第一大奢侈品消费国。

  这种巨大的市场诱惑力,不仅让众多国际奢侈品品牌将公司战略向中国市场倾斜,也让一些业界以外的公司涌入奢侈品产业。比如,2011年,复星国际以 8450万欧元收购了希腊首饰品牌Folli Follie9.5%的股权,还在同一时期买入了法国旅游度假集团地中海俱乐部近10%的股份;香港利丰集团继收购英国、意大利等奢侈品牌后,又把法国品 牌Robert Clergerie以及比利时品牌Delvaux收归旗下。此外,山东重工收购意大利游艇企业法拉帝集团(Ferretti Group)75%的股权。

  在业内人士看来,与欧美国家不同,中国的奢侈品消费者对品牌背后渗透的历史文化不那么关心,纯粹依赖外籍管理者容易水土不服,所以要想顺利开拓市场, 就必须"入乡随俗"地推出具有中国特色的营销手段和本土化的高端人才。但人才恰恰是目前快速增长中的中国市场最为欠缺的。

  商学院刮起"奢侈风"

  虽然此前已经有个别欧洲大学来华招收相关专业学生,但这并不足以满足市场需求,为此,国内众多商学院开始开设奢侈品管理课程。

  记者了解到,目前复旦大学、北京大学、清华大学、上海外国语大学、对外经济贸易大学、浙江大学等商学院均已开设相关课程,但侧重点有所不同。比如,、北大和清华的奢侈品管理课程属于高级研修性质;而对外经济贸易大学开设的"学历+学位"教育课程班则属于奢侈品研究中心的国际 贸易学专业。

  从费用方面来看,如国外读好一点的学院一年的学院大概在2万欧元,相比之下,本土学院的课程相对于国外来说要价廉很多。比如,浙大的MBA学制两年,学费18万元,对外经贸学院全日制硕士研究生课程班,学制1年半学费6.8万元,周末班两年仅需5万元。

  业内人士认为,培养奢侈品专业的管理人才要比培养奢侈品消费者难得多,因为奢侈品是文化,而非简单地炫富。欧洲通常把奢侈品发展分为三个经段,一是炫 耀阶段;二是欣赏阶段;三是体验阶段。而现在的中国奢侈品消费市场其实是从大规模消费到了炫耀阶段,未来将逐渐发展为公众对奢侈品文化内涵与品位的欣赏, 所以对行业从业者来讲,理解奢侈品文化是最关键的要素。

关键字: 奢侈品管理 课程 MBA
责任编辑: 徐十
10个超棒瘦身方法让你瘦更快(组图)
和汽水说再见。每天饮用的减肥软饮料都可以使你的超重风险增加65%。
英男子欲移除纹身反致疤痕累累(组图)
一名男子尝试移除纹身,不仅纹身没消除反而在纹身上长出了难看的疙瘩和疤痕
大公资讯 中国 军事 言论 图片 财经 产经 金融 汽车 娱乐 明星 生活 科技 书画 报纸 香港在线 国际 社会 教育 副刊 食品 会展 宏观 体育 健康 女人 人物 历史 专题