大公国际传媒学院连续举办三期提升央企海外传播力研修班

  文丨赖学韬

  由国务院国资委新闻中心与香港大公文汇传媒集团旗下大公国际传媒学院共同举办的“第三期中央企业提升海外传播力研修班”,于11月5日至10日在深圳举行,来自27家中央企业的35位新闻宣传负责人参加了培训。

  在全球化背景下,一个个央企跨出国门、击海扬波、扬威海外的故事,展现出央企在新时代崭新的风采和深化改革的坚实步履。为了借力香港经验和资源,进一步扩大企业在海外的传播力和影响力,大公国际传媒学院(下称学院)分别在2015年11月和2016年9月,举办了第一期、第二期“中央企业提升海外传播力研修班”,有近百家央企的180多位学员参与了学习。课程以“香港优势,国际视野,一流师资,流动课堂”为特色,透过多位专家教授从不同角度作专题讲授、互动交流、现场教学、个案分析等多种形式授课,获学员一致好评:“课程针对性强、有特色、有深度、听后深受启发。”

  学院今年承办了第三期研修班,在前两期优质研修基础上进行延伸,同时兼顾理论与实践,以数字经济时代为背景,与学员共同探讨如何增强对外的传播意识,营造良好的外部舆论环境,全局着手设计课程,再次面向央企推出。

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  国资委新闻中心主任毛一翔(前排左五),香港大公文汇传媒集团副总经理、大公国际传媒学院执行院长徐荷(前排右五),研修班班长、中国交通建设集团有限公司企业文化部副总经理、新闻中心副主任查长苗(前排左四)与学员们合影(摄影:赖学韬)

  国资委新闻中心主任毛一翔为学员们进行了授课,在“媒体融合下的企业新闻宣传工作”专题授课上,他对央企学员们提出“要以品牌战略引领海外宣传”的要求。

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国资委新闻中心主任毛一翔为学员们授课(摄影:赖学韬)

  研修班首日,学院邀请了香港中联办宣传文体部部长朱文为学员们讲解了“香港媒体生态与发展态势”,帮助央企特别是在港上市央企新闻宣传负责人以香港视角、国际视野传播国家正能量,更立体地了解香港传媒生态和文化。

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香港中联办宣传文体部部长朱文为学员剖析香港媒体生态(摄影:赖学韬)

  腾讯政务民生中心全国业务总监、腾讯网政务副总编辑赵甫松,已经是第三年为央企学员们授课,这一次他带来了关于“数字经济”发展的经验与畅想。他提到,数字经济是移动互联网、云计算、大数据等新一代通用技术深入经济社会个个层面后产生的结果,认为“数字经济是中国创新增长的新动能”,甚至是全球经济增长的重要引擎之一。

  前香港贸发局驻纽约及深圳办事处主管、前香港驻外经贸办代表梁敬国在分享“香港特区政府海外传播策略”时,提到了香港在海外传播时重点打造“香港品牌”的宣传计划,通过展现香港核心价值推广香港为“亚洲国际都会”。香港新闻工作者联会副主席郭一鸣则为学员们讲授了“企业形象、危机应对与海外传播”,并就央企落地海外发展时如何快速、精确了解当地媒体生态给出了宝贵建议。

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   前香港贸发局驻纽约及深圳办事处主管、前香港驻外经贸办代表梁敬国与学员分享经验(摄影:赖学韬)

  谈传播力提升,特别是具体到海外传播时,授课的专家讲师们纷纷把目光放向了全球媒体和其他传播介质的发展趋势。“数据科学与媒体传播的融合成为近十年来的国际趋势”,香港浸会大学协理副校长、传理学院院长黄煜,也重点与学员们探讨了新媒体未来发展趋势。黄煜还在课上为学员们播放近期大热的智能机器人Sophia接受採访的视频,学员们纷纷对AI技术的飞速发展表示惊嘆。 

  此次研修班不仅邀请到了各界资深人士从多角度为央企答疑解惑,还组织学员到比亚迪和前海进行了现场教学。在学习过程中,学员们勤于思考、感悟颇多,课堂上和现场教学中积极与老师互动。课后也总是三五结伴的对课程内容进行讨论,分享收穫。

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  香港中联办宣传文体部部长朱文(前排左六),香港大公文汇传媒集团副总经理、大公国际传媒学院执行院长徐荷(前排右五),研修班班长、中国交通建设集团有限公司企业文化部副总经理、新闻中心副主任查长苗(前排右四)与学员们合影(摄影:赖学韬)

     香港大公文汇传媒集团副总经理、大公国际传媒学院执行院长徐荷出席了在研修班开班式和结业式,她在致辞中提到,习近平总书记在十九大报告中指出,要高度重视传播手段建设和创新,提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力,“传播力决定影响力,提高企业的海外传播能力,对央企走出去后讲好企业的故事、对涉足国际市场具有极其重要的意义。”徐荷和毛一翔在结业式上一同为学员们颁发了结业证书。 

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毛一翔(右五)、徐荷(左六)为学员们颁发结业证书

  现场教学

  除了课程“量身定制”,现场教学也结合央企学员的具体需求和教学地深圳的本地特色精心做了设计安排。11月7日下午,学员们来到比亚迪股份有限公司,通过参观比亚迪展厅、听工作人员讲解比亚迪发展与品牌传播策略,感受了这家集IT、汽车及新能源三大产业于一体的高新技术民营企业讯速发展背后的理念与经验。

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学员们到比亚迪参观(摄影:赖学韬)

  次日学员们来到深圳前海,前海蛇口自贸片区管委会副主任、前海管理局副局长、新闻发言人王锦侠以“前海的发展与传播力”为题,与央企的新闻发言人、宣传工作负责人们展开了座谈。除了展示前海发展奇迹、解读前海各种体系创新外,作为新闻发言人,王锦侠重点分享了前海区域传播力塑造的创新实践,他提到,在传播力建设中,除了注重传统横向传播覆盖率的提升之外,前海还依据自身产业高端要素集聚的特点,探索纵向垂直传播,“建立精准覆盖行业受众的立体传播模式”。

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   前海蛇口自贸片区管委会副主任、前海管理局副局长、新闻发言人王锦侠与学员们在前海管理局座谈(摄影:赖学韬)

  本次研修班每一个授课现场,学员们都频频与老师互动,就央企海外传播的理念和实战抛出了不少有价值的问题。“传播学的发展真的非常快,作为一个相关的从业人员,著实感觉‘一日不学,如隔三秋’。”宝钢资源控股(上海)有限公司文化品牌高级专员何小璇在课后感慨,“这次的学习,感觉就像为我量身定制的。我打算採用‘拿来主义’,把老师的一些建议转换成工作中实战要点去践行。”

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 学员们在前海石前合影

  “在国家‘一带一路’的引领下,中国企业源源不断地走出国门,到海外进行投资、开展国际合作,在这些国际合作中,要传播企业的声音,其实方式还有很多。”学员代表、振华石油控股有限公司综合管理部副主任孙晓凌分享学习心得时表达了愿意不断加强学习的意念。

  “通过这次学习,我们增强了海外传播的信心。” 研修班班长中国交通建设集团有限公司企业文化部副总经理、新闻中心副主任查长苗在结业式上表达了研修感慨。

  大公国际传媒学院成立三年来,借百年大公品牌和香港大公文汇传媒集团的两地平台,充分发挥 “超级联繫人”的优势,为海内外政府与传媒、企业与传媒、传媒与传媒间搭起桥樑,已成功推出面向政府官员和新闻发言人、企业传讯总监、传媒高层等多个精品课程,三年间已培训上千名局、处级公务员和中央企业新闻发言人,得到了广东、云南、深圳、河北、甘肃、贵州等省市公务员、院校师资和中央企业高管、民营企业家的广泛赞誉。

 

  

  

  

  

 

  

  

责任编辑:齐宾遥 qiby

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