创意公关 品牌的幕后玩家

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  图:第二届全港创意公关大赛,大专组银奖由香港城市大学组成的“轻轻一推”夺得

  一个念头随时改变一个品牌的命运,这就是公关的威力!香港城市大学的五人组“轻轻一推”,早前参加第二届全港创意公关大赛,在约一个月时间内,协助旺角新之城商场打造成香港唯一的夜间娱乐热点,五人由互不相识,到一起打拼,晚晚“通顶”、开会,其间经歷过意见不合,但大家凭着心中的一团火,努力克服困难,最终在比赛中横扫三个奖项,成为大赢家,更获新之城投放逾六位数的金额把其构思的专案实行。组员均认为,能得到客户及评审青睐,再辛苦都值得!/文:赵凯莹 图:受访者提供

  无綫电视剧集《幕后玩家》推出后,不少年轻人都梦想投身公关一职,但奈何苦无入行途径。有见及此,全港创意公关大赛筹委会举办“全港创意公关大赛”,为年轻人提供平台实践理想,同时让更多人了解什么是公关以及公关的运作。

  比拼专案创意效果

  比赛分为大专组及高中组,今年共吸引过百队学生报名角逐,参赛队伍需为企业撰写专题故事、拍摄企业短片,以及设计一系列创意而有效的公关专案。经过激烈比拼,大会最终选出18队大专及高中参赛队伍晋身决赛,冠军队伍可获高达港币13000元奖金,银奖和铜奖的奖金分别为8000元和5000元。

  来自城大的“轻轻一推”,由五个互不相识的学生组成,他们的任务是要为品牌新之城,制作以革新形象示人的公关专案。五人坦言,在一个月零四日的构思过程中,几乎晚晚“通顶”、开会,“好似好多嘢杀到埋身,但好彩组员个个都肯做肯捱,大家都好有火去做好呢件事。”

  他们亦有幸获得客户新之城的无限支持,“无客户支持,我们都做不到大型billboard、广告等元素,但强大的支持,同时为我们增添不少压力。”客户寄予厚望,五人亦决定搏尽无悔,其间难免有意见不合的时候,但看到最终的成果,仍庆幸一班队友互相扶持。

  打造“新之侠”推人气

  五人最终透过于五月份的星期五及六举办为期八日的“新之城CLS之夜”大型派对,带出新之城将会延长营业时间的信息,活动内容包括多间人气网店进驻现有空置舖位、学界及本地音乐演出,以及多个与各大企业合作的有奖游戏摊位。并推出象徵人物─身穿全套橙色西装的“新之侠”,再配合大型billboard、街站、宣传短片等,成功为新之城带来一番新景象。

  努力最终亦得到回报,他们的构思获得评审青睐,并横扫“最佳创意内容奖”、“优秀演绎大奖”及大专组别银奖,成为终极大赢家,队伍更获贊助商新之城投放逾六位数把其构思的专案实行,五月份逢星期五、六,把商场打造成为旺角“夜市”,令学生喜出望外,同时为比赛注下强心针。

责任编辑:张韦韦

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